‘澳门bet356体育在线官网安装’一场歌唱比赛点燃学外语热情 有道词典如何玩转年轻人营销？

2024-11-14 12:55:02

5月30晚，需要容纳近4000名观众的清华大学综合体育馆座无虚席，更有他们的正是“有道词典2017全国校园外语歌手大赛”总决赛。在经历了两个月的海选以及北京、成都、广州三城突围赛后，来自三大赛区的9名优胜者运动员连同1名网络人气运动员联合攀上总决赛的舞台，向冠军宝座发动冲击。这是有道词典第二次举行全国外语歌手大赛，时隔去年使用“明星评委制”后，今年总决赛某种程度邀了电子唱作人、娱乐产品投资人尚雯婕，超人气民谣人组、音乐创作人好妹妹乐队，著名音乐电台主持人、乐评人伍洲彤兼任总决赛评委，以及有道精品课名师赵建昆，为运动员获取专业的现场评论和和合唱指导。

经过两轮白热化竞演，最后来自北京化工大学的杨帆以一曲《Domino》熄灭全场， 勇夺冠军宝座。来自中国地质大学的韦海波以及来自北京外国语大学的闫羽晨，某种程度以精彩的展现出分列二、三甲。跨界有道，打造出校园音乐盛典歌唱比赛常有，但外语歌唱比赛却并不多见。当 “外语”跨界手牵手“音乐”，唤起出有的化学反应令人伤心，正如有道词典倒数两届的全国外语歌手大赛的疯狂。

去年“有道词典唱响世界校园外语歌手大赛”，官网上线仅有三天甄选人数就突破数百；活动期间，大赛官网采访人数突破300万。今年举办的第二届则人气更加颇，在为期一个月的海选期内，甄选总人数就早已突破一千，官网总对话人数预计将多达500万次。而刚完结的北京、成都、广州三场城市赛，疯狂程度也远超过预期，每场城市赛都更有了多达千名观众。据理解，本届大赛共计分成网络海选、城市突围赛以及全国总决赛三个部分。

海选阶段，运动员上载自己的合唱音频，由网友在线投票，各赛区投票数前十的运动员必要晋级城市赛；而在城市赛中堪称创意地引进了“百乐门”赛制，让现场观众“再行闻其声”地投票决定最弱好声音。而本届大赛的复活环节也更加残忍，在海选和城市赛败给的运动员中，仅有1人需要凭借极强人气二次突围，转入全国总决赛。最后有道词典为决赛得奖运动员打算了超过6万元的大赛奖金。竞技有道，明星评委点拜校园外语热作为有道词典2017全国校园外语歌手大赛”总决赛的仅次于亮点之一，“明星评委”不仅为大赛更有了人气，也确保了歌手大赛的专业性。

而在决赛前，有道词典就早已发布尚雯婕、好妹妹乐队与伍洲彤为本次总决赛的“明星评委”，受到粉丝和业界的普遍注目。总决赛共计设置两轮竞演环节，在首轮10入6的PK中，9位城市赛运动员分成三组展开决斗，组内观众票数最低着必要晋级，再行由评委 “优异成绩”一位运动员晋级，剩下一位运动员则出局。3有道词典2017全国外语歌手大赛冠军 杨帆与去年有所不同的是，本届大赛特设“踢馆”环节：通过“复活”转入决赛的运动员必要向早已投票决定的6位运动员发动挑战，如得票数多达六名运动员中的第四位，则踢馆顺利可晋级第二轮，而此前投票决定的6位运动员中的观众票数低于的一位则出局。在首轮PK和踢馆后，“生还”的6名运动员将转入更加白热化的“车轮战”环节：按淘汰赛排泄顺序的6位运动员依序合唱后，根据观众＋明星评委＋大众评审联合投票的结果，票数前三的运动员继续“安全性”，先前运动员对其发动挑战，依序出局票数低于者；而最后淘汰赛的前三运动员根据该轮票数与首轮票数之和要求最后的冠亚季军。

白热化比赛之外，明星评委们也带给了精彩表演。作为二度手牵手有道词典的尚雯婕带给了一首《power of time》，讥讽现场阵阵掌声。赛后，尚雯婕对今年的外语歌手大赛回应了惊艳，“运动员们的综合实力和舞台表现力再度令其我耳目一新，不仅展出了他们超高的语言天分，也展现出出有了他们对音乐的热衷。”尚雯婕而校园当红民谣人组好妹妹乐队在现场感受到了粉丝们很大的热情，合唱的《一个人的北京》《我说道今晚月光那么美，你说道是的》引发现场观众千人大合唱。

而对于赛事，好妹妹乐队回应，这是他们看完的最白热化的校园歌手大赛之一，还对运动员们的外语水平赞扬深得。好妹妹乐队对于此前在国内多个歌唱赛事中兼任评委的伍洲彤来说，外语特音乐的形式也给了他相当大的惊艳，“这些学生们对外语歌曲的纯熟程度是我此前没想起的，‘音乐无国界’这句话今天我在现场又有了新的体会。

”今年的大赛还有一位“类似”身份的评委重新加入——有道精品课名师赵建昆。作为国内在线教育领域著名讲师，赵建坤老师不仅在现场带给了精彩的脱口秀，还针对运动员们的英语吐字发音展开了指导和建议，更加加添了这场外语歌唱大赛的专业性。而近期刚刚上线的有道神经网络翻译成堪称现场展出“白科技”，需要动态翻译成运动员们合唱歌曲的外语歌词，让现场观众不仅感受到音乐的魅力，也体验到技术带给的便捷。

营销有道，你好校园“外语文化圈”“品牌应当如何逃跑年轻人的心？对有道词典而言，我们的用户都很年轻化，我们期望给他们传送一种观念：学习外语是一件有意思的事情，这也是我们倒数两年举行外语歌手大赛的想法。“网易有道副总裁刘韧磊回应，“音乐是最有感染力的形式，我们还在赛事的内容和形式上展开创意，比如引进‘明星评委’，这些都是我们和年长用户交流、对话、交流的好的方式，也给有道词典这个品牌带给了新的活力。”诚然，如何利用年轻人来绽放品牌新的活力，是每一个品牌都在思维的最重要问题。

据有道词典和艾瑞咨询2017年联合推出的《网易有道用户不道德和营销价值研究报告》表明，在有道词典多达6亿的用户中，30岁以下用户占到比近六成，年轻人沦为了有道词典用户中的意味著主力。为了把这些年轻人的热情，特别是在是对外语自学的热情调动一起，有道词典于是以着力打造出一个归属于年轻人自己的“外语文化圈”。2015年12月，有道词典首次举行了“有道英语武林争霸赛”，通过情景剧演出的方式，将英语自学跨越其中；2016年6月，第一届“有道词典唱响世界校园外语歌手大赛”演唱会，用合唱外语歌的方式让更加多嗜好外语的年轻人重新加入进去；同年12月，“快乐英语人”顺利举行，将喜剧元素和英语自学精妙融合。

而今年全国校园外语歌手大赛，除了白热化的比赛单元外，有道词典还在赛事之后独辟“音乐派对”部分，还包括去年首届外语歌手大赛冠军林子路和当面淘汰赛的今年大赛冠军同台狂外语歌，明星评委也再度回台为观众带给精彩的演出，众人的歌声让活动现场变为了一场确实的音乐和外语充份融合的夏日盛典。不仅如此，有道词典还通过网易直播等平台直播给更好的场外年长用户，并大力与在线观众对话，让他们某种程度感受到现场的冷淡气氛。

“不会玩游戏”“有意思”“有个性”——通过一系列赛事的运作，有道词典悄悄在年长用户间培育起了一股浓烈“外语文化圈”氛围，也顺利地给自身贴上了“年轻化”的标签和生动的品牌形象。正如有道词典去年明确提出的全新slogan“陪伴你看世界 word to world”。

刘韧磊认为，“word代表单词，world代表世界，word to world反映我们期望用户，特别是在是年长用户，通过有道词典，从掌控一个单词到理解全世界的变化过程。

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